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新媒体问政颠覆力几何

发布时间:2014-03-14 08:22
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2014年全国两会于今天落下帷幕。在全面深化改革的开局之年,此次两会围绕公务员、雾霾、互联网金融等经济民生话题展开。这些声音的传播离不开媒体这一传声筒,包括 跑两会的前方记者和后方坐镇的编辑,纷纷利用各种技术将代表委员们和公众的声音予以传达。

  今年两会的亮点之一便是新媒体以各种样态展现传播价值,从反腐动画、交互视觉到手机秒拍和谷歌眼镜。两会报道从过去的传统媒体较为单一的文字、图片报道逐渐发展为传统媒体和新媒体协作的多媒体交互融合新样态。

  改革之路漫漫,报道力量也在不断延展它的触角,旨在推进改革从上到下的传播和执行。

  

反腐动画受代表热捧

  两会期间,一个叫《被关进笼子的欲望》的反腐动画视频备受关注和热议。视频通过简单的人物动画和手势动作的结合,对八项规定出台后政府的变化进行了阐释。比如限制公款吃喝、送礼等,视频会出现禁用的拓印和人手的挥走动作。

  此视频出自新浪网推出的“改革深深深几许”2014全国两会特别报道。目前,专题页面和爱奇艺进入的视频点击量已超300万,百度搜索结果高达289万。

  网友河洛泗水留言称:“官员的作风确实有了很大转变,更亲民更务实了,相信在习大大的带领下老百姓的生活幸福指数会越来越高。”网友0633151257留言说:“形象易懂,正面力量,宣传给力!我喜欢。”

  上海人大代表花蓓在谈到“如何管好权用好钱”时,便以这一动画作为引子进行建言献策。央视的“两会同期声”栏目运用此动画和代表视频作了相关报道。花蓓引用动画的“笼子”概念表示,“要让老百姓看的笼子不是罩上去的,而是生根落地的。”

  新浪网新闻中心方面表示,此视频整合、融入了媒体报道中的事实和数据,并将整个策划的最终落脚点放在“将权利真正关进笼子”,旨在引发对制约权力的思考和讨论。

  严肃的反腐话题和生动的动画为何要结合在一起?属于硬新闻的反腐要想软着陆,同时传达出较丰富的内容,便需要灵活的形式,考虑到动画视频可以满足这个需求。新浪新闻中心又结合视频行业流行的创意手法,联想到人物和手势结合,于是这个视频应运而生。

  多家媒体发布报道阐述“欲望被关进笼子之后”该怎么办,对于制约权力、抑制腐败和改善民生提出了自己的看法。

  

新浪“秒拍”成传播利器

  此次两会唯一的视频新媒体播报平台“秒拍”成为了一大亮点。“秒拍”是新浪微博推出的一款移动视频应用,用户可通过手机上传长达10秒到30秒的现场视频,分享到微博、微信等社交平台上。

  据新华社报道,3月2日下午14时,央视记者发布秒拍“你有什么问题想问?快通过秒拍告诉我们吧”,并通过新闻联播将“秒拍”作为官方视频新媒体的信息传达给观众。同时,央视新闻“两会微海采”、央视财经“小丫跑两会”以及央视国际“我有问题问总理”都通过秒拍全程与网友进行视频征集互动。

  业内分析人士表示,在移动互联网时代,此举可看做是电视媒介和移动手段的结合,通过多种传播形式杂糅的手段,不仅向公众传播出更多两会的声音,也反过来收到公众对两会的反馈,为双方互动搭建了多元化的沟通渠道。

  从其他网络媒体来看,PC端上多家门户的两会专题报道页面是以两栏式呈现的,以大图和视频突出表现内容,较少有文字的堆砌,均走简洁路线。页面最上方的通栏Banner的宽度均占据半个屏幕,附以突出的粗体字样传达各家的报道角度。

  形式上,主要是图片、视频和文字,同时包含交互式视觉表现;内容上,主要是代表的提案议案、花絮和策划等。比如,凤凰网的“践行改革承诺”两会报道的特点是大号字体和大幅高清多图,两会亲历日记栏目以时间轴呈现代表委员的声音。

  新浪网的“改革深深深几许”2014全国两会特别报道,重在突出代表委员的视频和文字策划内容,同时包含数据信息可视化。比如,“常委这一年”栏目以地图数据展现了习近平、李克强等七个常委这一年考察过的地区,彩色表格展现常委们的考察时间、地点和关注的议题,文字形式整合了常委们关注的行业。

  在数据可视化方面,新浪两会专题的交互视觉系列策划还推出了小明的故事--“我要的不多”。以草根人群切入,传达公众对两会想说的话,通过“请保护我的肺、胃和钱宝”等故事阐述环保、卫生和金融等议题。而其特别的地方在于,利用HTML5技术,加入图片定位的多媒体元素,使用户通过滑动鼠标来完成浏览。

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